De catalogus uit 1974 geeft een prachtig tijdsbeeld waardoor het gevoel van de jaren ’70, met de bruin-groen-oranje tinten en de space age vormgeving, weer helemaal terugkomt. Op de speelgoedpagina’s is de ‘grote brandweerauto met bemanning aan boord’ te vinden. De vijf spuitgasten kunnen dankzij hun grijphandjes aan de uitschuifladder worden geklemd. En dat voor bijna 20 gulden, te vinden in het warenhuis op de afdeling ‘Kleuterland’.
De Bijenkorfcatalogus uit 1979 is een stuk dikker hetgeen ongetwijfeld een gevolg is van de in de jaren ’70 snel groeiende welvaart. Het 112 pagina’s tellende boekwerk wordt ingeleid door auteur Simon Carmiggelt die de Troonzaal beschrijft welke de Bijenkorf in 1956 speciaal voor Sinterklaas inrichtte. In die zaal konden kinderen een cadeau ophalen bij Sint en Piet terwijl ze ’te diep verzonken waren in de droom om het verdacht te vinden, dat moeder reeds bij de kassa aan de ingang de kwartjes offerde voor het cadeautje, dat de Sint even later, op zijn stralend podium, uit de gulheid zijns harten wegschonk’.
Ook in de jaren ’60 en ’70 waren Sint en Piet in de weken voor 5 december geregeld aanwezig in de Bijenkorf om cadeaus aan de kinderen te overhandigen. Vaak nadat er een Sinterklaasliedje ten gehore was gebracht door de kleine ontvanger van het pakje. Geregeld kwam er, na het verwijderen van het pakpapier, politie- of brandweerspeelgoed tevoorschijn. Hieronder enkele voorbeelden daarvan uit de catalogus van 1979.
De linker afbeelding betreft een een ‘electronische helicopter’ van de politie, een bouwdoos van Revell. Rechts de Tonka brandweerauto met uitsluifladder.
Tegenwoordig is in de speelgoedfolders het speelgoed voor meisjes en jongens niet meer roze of blauw, maar zijn speelgoed brandweerauto’s voor jongens en meisjes.
